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    App Store重大功能上线!你准备好迎接这波流量红利了吗?

    4月29日,苹果正式在App Store推出“搜索建议”功能。该功能将允许用户通过系统主动推送的标签来发现应用。目前已在澳大利亚、加拿大、美国和英国区的App Store上线,且将逐步拓展到更多国家/地区的App Store中。

      

     

    今年4月初,据外媒 MacRumors 报道,为了方便用户搜索,苹果正在悄悄测试“搜索建议”功能,使用搜索标签让搜索结果更精准。当时部分苹果用户(美区App Store)已经在 App Store 的搜索结果中看到了这些标签。20多天后,该功能正式上线。

      

     

    智能的“搜索建议”功能

      

    目前测试来看,搜索建议功能位于搜索页面顶部,当用户搜索某个词时,搜索结果页顶部会显示系统建议的和搜索词相关的关键词标签。用户可以点击1个或多个关键词标签,来使搜索结果更精确。当用户点击关键词标签时,搜索结果页会随之改变,给出对应的App。

      

    例如,搜索关键词“games”时,搜索结果顶部会自动出现“car”、“cooking”、“puzzle”等关键词标签。当点击关键词标签“puzzle”时,搜索结果页会展示和拼图游戏相关的App,同时搜索建议会随之刷新,给出新的关键词标签;当选择新的关键词标签“kids”时,会展示和儿童相关的拼图游戏。

      

     

      ▲上图测试机系统为iOS14.5,App Store美国区

     

    App获量又多一流量入口

      

    据苹果官方数据,搜索下载是第一大流量入口:大约有 70% 的用户使用 App Store 的搜索功能来寻找应用。而针对这一流量入口,近几年苹果的动作不断。

      

    比如,2016年,苹果推出了搜索广告,允许开发者向苹果付费,根据应用与用户搜索查询的相关性等因素,让他们的应用列表显示在搜索结果的顶部。

      

     

      ▲App Store搜索广告页面▲

      

    再比如,2018年9月,苹果调整了中国区App Store搜索结果的展示形式,关键词搜索结果下出现了“专题”(即story,现在多以“故事”的名字出现)。虽然专题/故事在搜索结果的排名并不固定,而且搜索不同的关键词时,同一专题/故事的展示的位置也不一样,但其排名还是比较靠前的。此次调整无疑又为App提供了一个免费的曝光位。

      

     

      ▲ App Store专题页面▲

      

    另外,在iOS11及以上系统的App Store中,用户不仅可以搜索到App内购买项目、专题/story,还可以直接搜索“开发者名片”。除此之外,当用户搜索某个关键词时,搜索联想词框也会自动推荐与该关键词相关的开发者名片。

      

    对于开发者/推广者而言,搜索建议的出现,无疑再次给搜索优化提供了另一个重要的获量渠道:在用户进行搜索时,如果对搜索结果不满意或者还有其他相关需求,可以通过点击建议的标签关键词来切换查看不同的搜索结果。如果此时App能在这些标签关键词的搜索结果中占据靠前位置,那对于App的曝光和下载转化无疑是有利的。


    来源:新浪科技
    声明:以上内容仅为信息传播之需要,不代表ASM120观点。

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