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争夺00后社交,QQ、B站、快手谁能赢?

00后正在快手乐此不疲地交友。 

在搜索框输入“00后”,这里的群五花八门:“处CP群 ”、“唱歌群”、“空巢组织群”……无一不透露着00后蓬勃的社交欲望。 

快手聊天群很有个性: 

这里的群成员封顶200人,进群需审批,群介绍涵盖“女生数量”、“活跃数量”、“平均年龄”等让人最感兴趣的信息; 

聊天界面里,除了有语音、文字、表情包、照片等基本选项,还可以发送喜欢的快手作品; 

在输入栏目的左侧,快手为“比心”表情包单独设置了按钮; 

游戏选项,也被独具心裁地设置在群聊天内,用户可发起游戏,邀请群友参加。 

与QQ相比,这里没有“查找聊天记录”、 “发送文件”选项,也没有“完成群任务”选项,聊天功能更纯粹。

在某个00后CP群里,连线Insight发现,从早上6点多至凌晨1点,群里始终保持着高活跃度。 

新进群成员往往“直奔主题”,介绍年龄、星座、坐标地址等基本信息后,便发送“求交友”、“等待有缘人”的信号。 

夜晚10点的00后CP世界里,他们玩起了类似“真心话大冒险”的“掷骰子”游戏,摇到哪个数字,就要完成对应的任务目标,直到任务匹配者私信“配对成功”。

群里的某位00后学生匿名告诉连线Insight,他喜欢在快手群聊“广撒网”结交陌生朋友,再拉到QQ好友里私聊“重点捕捞”。 

“QQ里有老师家长,还经常要学习完成任务,总觉得‘束手束脚’,但在快手没人知道我,可以尽情撒欢聊天”,他说道。 

快手2020数据显示,“恋爱生活”是00后的最爱,他们在追爱的道路上上下求索,与90后一同构成了相关连麦作者的2亿粉丝量。 

一些00后在快手忙着恋爱,也有一部分00后已经在快手出圈。 

据连线Insight统计,快手前十大00后网红中,排名第一的“田小野同学”粉丝数达到2384.6W,排名第十的“草莓果酱ox”,粉丝也有209W。 

据田小野公开演讲透露,在大三时偶然的一次机会,她面试了MCN实习生,树立起剧情类博主“田小野”的人设,从此涨粉飞快、一炮而红。 

作为一名网红,她透露,每天拍摄加班到凌晨一两点是常有的事儿,通宵更是家常便饭。但和粉丝的私信评论、聊天互动,是她工作的最大动力。 

00后热爱短视频APP的同时,也没有忘记B站。 

豆丁是00后B站资深会员,据她介绍,她自初中起就喜欢在B站上传自己的翻唱作品自娱自乐,属于“不定期更新佛系UP主”。 

上大二的某一天起,她注意到有位网友频繁在她的视频底下留言,为她加油鼓励,一来二去,两人聊上了。出于相似的音乐兴趣风格,豆丁和这位男网友关系急剧升温,最终发展成情侣。 

在她眼里,B站没有社交软件鱼龙混杂的风险,却又能结交志趣相投之人,是一款优质的“社交工具”。 

年轻人在B站寻求社交,B站正努力向社交靠拢。 

2020年10月,B站新推出“同城交友”功能,允许用户在手机端开启同城定位,并上传UGC视频、文章等内容。

近期,据Tech星球爆料, B站又在测试发红包功能,用户可点击聊天框中的“发红包”按钮,然后设金币(B站内的虚拟币),再点击发送即可在聊天界面中形成红包。 

根据规则,每人抢到的金额随机,未被领取的红包将于24小时后,退回到所发红包用户当前的账户内。 

尽管目前,B站“同城”栏目与“放映室红包”功能还处于内测阶段,仅邀请部分用户进行测试,但这无疑是B站在社交方面的“破圈”尝试,给了用户更多互动交流的机会。 

从交友、娱乐到学习,视频软件正从多方面渗透进00后的生活,他们在老牌巨头QQ之外,力求营造另一片属于00后的天地。

谁能讨得00后欢心? 

红杉资本在《00后泛娱乐消费报告》,曾这样形容这一代的特征: 

他们的父母教育背景良好,双方均为本科及以上学历的人群占比在45%,这使得他们智力发展水平较高,独立决策意识和能力都较强; 

近八成的00后储蓄高于1000元,他们金钱观更为豁达,主张特立独行,是“最有钱的一代”; 

94%的00后都有自己的智能手机,他们有着非常良好的产品付费习惯,其中,59%的用户倾向于按需或次数付费,而5%的用户则有3个以上平台的年付费会员…… 

00后付费习惯,图源《00后泛娱乐消费报告》

总结来说,就是 “个性独立”、“有钱任性”,这使得00后成为社交媒体极佳的用户画像。 

然而,讨好00后这件事太难。 

以腾讯为例,摸不透00后的喜好,就用“广撒网”策略,不放过任何一个可能的社交风口。仅2019年一年,腾讯就推出过超过10款社交应用,包括猫咪、轻聊、回音、欢遇等,或主打图片社交、美颜社交,亦或主打陌生人社交。

据连线Insight统计,截止目前,在苹果APP Store里,轻聊、回音、欢遇等APP均已不见踪影。 

昙花一现的例子并不在少数。 

2015年,首创“面对面动作聊天”的APP“压寨”曾风靡00后群体,被称为“新生代社交”,但不过三年,此软件便销声匿迹,黯然下架。 

2018年上线的“音遇”APP,面向90后与00后为主的年轻人,主打“音乐+社交”,曾一度冲到了App Store社交类应用第二名,但不到一年,音遇APP传来“全网下架”的消息,从此消失于江湖…… 

初心资本调研显示:00后下载Top1000以外“非著名”App的意愿是所有年龄均值的1.3倍,高于所有年龄均值的29%,但同时,00后喜新厌旧的速度也高于其他群体,00后会突击卸载APP,有近50%的几率不会装载原来的产品。 

00后的喜好太难猜,就连马化腾也曾表示:“当初做QQ的时候我们还年轻,但随着岁数变大,发现很多年轻人喜欢玩的我们看不懂。”

苦苦探索的巨头没能垄断市场,也给其他平台留下生存空间。 

上个月,Soul的IPO申请招股书显示,仅一年时间,Soul的月均付费用户数从2019年的26.89万增加到2021年Q1的170万,在其千万量级的DAU中,有73.9%是95后与00后用户。通过“性格测试”为用户匹配“灵魂伴侣”的形式,给了年轻人以新鲜感。 

除此之外,据腾讯社交大数据统计,花开花落、火山小视频、探探等,也是00后最爱的社交类APP。 

对于社交软件厂商而言,如何既要避免在过于小众的文化赛道上自娱自乐,又要为00后保持“特立独行”的调性,是个核心难题。在这方面,巨头没有独占鳌头,小平台亦日渐崛起,争夺00后社交的这场战役,才刚刚打响。 


来源:新浪科技
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