realme全球副总裁徐起：旗舰机芯片缺货更严重，将通过双平台应对

近日，realme 推出真我GT系列手机，搭载高通年度旗舰级处理器骁龙888，并将售价拉低至2799元起，是目前市面上最便宜的骁龙888手机。这是realme继Q系列、V系列和X系列之后，推出的全新产品序列，主打中高端旗舰市场。

对于这一新成员，realme副总裁、中国区总裁徐起在接受搜狐科技等媒体采访时表示，“真我GT是realme为年轻人打造的全新性能旗舰产品，代表了在一场又一场竞速中不断超越自己的挑战精神。”

真我GT定位性能越级旗舰，是realme今年全面发力中高端市场的一个重要部署，也是在中国市场成长的一个重要突破口。徐起告诉搜狐科技，realme在全球市场的目标是成为一个大众品牌，所以整个布局里，中高端市场是一定要做的。

Counterpoint数据显示，realme 2020年全球手机出货量累计超过4240万台，全球增长65%，是全球唯一一个增长超过60%的品牌。

这一定程度上得益于其定价上的“激进”。在2020 5G规模商用之年，realme是首个将5G手机拉至千元以下的厂商，在一定程度上推动了5G手机的普及。

徐起认为，今年5G在中国市场会继续加快，同时全国的5G用户会大面积增长。“基本上1500以上的价位段，都已经完全切换到5G‘频道’。尤其是T1到T3城市5G普及率应该是越来越高了，会有大量的5G手机需求产生。”

在他看来，运营商在整个3G切4G以及现在的4G切5G里都扮演着非常重要的角色，今年运营商将逐步释放更优惠的政策给到消费者去更换5G产品，进一步加快下沉市场5G的普及。

谈到自去年下半年以来便持续热议的全球“缺芯”问题，徐起坦言，目前芯片的确是缺货状态。对于手机品类而言，除主芯片之外，小料也都缺，包括像电源类和射频类这些器件都不太稳定，芯片缺货要做好到年底的准备。

他指出，去年下半年主要是千元机芯片缺货相对严重，但是从今年开始，旗舰机的缺货情况高于千元机，而千元机逐渐在恢复。

他表示，realme会通过双平台双旗舰产品战略等举措应对，比如分别采用MTK和高通骁龙芯片，通过不同产品特性选择不同厂商的芯片，来减少对于单一芯片需求紧缺的压力。

对于未来是否有意“造芯”，像OPPO、vivo甚至华为等厂商一样深度参与到芯片设计序列中来，徐起表示，“目前暂无规划。”

以下是采访实录(经整理删减)

谈真我GT产品定位及2021年规划、目标

媒体：过去一年，realme靠突破5G的定价拿到了很大的销量增长，但从发展时间来看，realme还是一个比较新的品牌，这个阶段推出旗舰机，是否操之过急?

徐起：realme对于中高端的定义并不是指5000元以上的高价位产品，我们更多精力还是在4000元以内的中高端旗舰。另外，今年是品牌提拉建设非常关键的一年。所以，进军中高端一方面是对满足用户的需求，另一方面也是对品牌建设的需要。

媒体：真我GT系列会给realme 品牌或者给整个产品线带来哪些影响?下一步realme 品牌的目标会是什么?

徐起：真我GT是我们今年全面发力中高端市场一个很重要的部署，是冲击中高端市场的第一款重磅性能旗舰，也是realme 在中国市场成长的一个非常重要的突破口。我们在全球市场的目标是做一个大众品牌，所以整个布局里，中高端市场是一定要进军的。

媒体：在realme 今年的品牌发展规划中，GT担任了怎样的角色和任务，另外您刚刚也谈到了中高端市场，对于GT这款产品您觉得对中高端市场的影响会是什么?

徐起：GT不仅仅是一款产品，它代表着新系列和新定位来跟大家沟通。除了GT，还有一款GT Neo，应该很快就要跟大家见面了。GT对于中高端市场的意义在于，我们一直都在做敢越级的产品，中高端市场是缺少不了realme 这个品牌的。

媒体：看到realme已经完成了7000W用户，下一个目标是什么?

徐起：下一个目标就是成为手机行业的下一个亿级玩家，希望未来realme 能够成为年轻人首选的品牌。

媒体：从去年四季度到目前，整个手机大盘的增长情况如何?realme的份额怎么样?去年下半年华为“让”出的这个份额，大家都在发力，对于realme是否有明显的增长?

徐起：今年整个大盘预计还是会略有增长的。对于realme，其实从去年下半年开始，我们的发力点才逐渐稳固，所以可以看到我们国内市场去年Q4有超过400%的同比增长，今年1-2月，出货量增长超过600%，市场份额提升了近2个点，realme接下来会持续发布新品，在掌握节奏之后，整体的爆发力应该会更强。

谈芯片缺货

媒体：今年手机芯片及各种智能终端的芯片都很短缺，对realme有没有影响?对于芯片储存以及对供应商的连接，有做什么样的储备或者说应对措施吗?

徐起：的确全球整体芯片都在缺，我们也在积极应对。首先，我们一直在提前规划相关芯片需求，能够减轻一部分压力，但是坦白讲，芯片的确是缺货状态。其次，我们的“双平台+双旗舰”产品战略也是应对的一个方式，比如双旗舰会分别采用MTK和高通骁龙芯片，给用户提供更多的选择，同时也通过不同产品特性选择不同厂商的芯片，来减少对于单一芯片需求紧缺的压力。

媒体：realme 有没有可能自己去做芯片?

徐起：目前还没有计划。

媒体：除了主芯片，还有些哪些细分的芯片?手机目前备货的情况是什么样子?

徐起：今年供应链整体的缺货情况，除了主芯片之外，小料也都缺，包括像电源类和射频类，可能这些器件都不太稳定，所以整体的缺货情况不是单一的，它可能是多项的，我想这对于手机厂商都有着一些挑战。

媒体：您预测芯片缺货会持续到什么时候?有人预测年中，也有人预测是在明年?

徐起：还是不要太乐观，做好到年底的准备。

媒体：会不会造成一些千元机的延迟上市?有人说芯片缺货对高端机影响多一些，您怎么看?

徐起：去年下半年的确千元机的芯片面临缺货的问题，但是从今年开始，以我目前看到的整体情况来看，旗舰机的缺货情况高于千元机，而千元机逐渐在恢复。

媒体：真我GT采用的是骁龙888芯片，并采用了一个叫做新一代3D钢化液冷散热D技术，在散热系统上为什么会考虑采用这样的一个技术?

徐起：骁龙888芯片的性能很强，芯片整体处理能力越强，它整体散热需求就会越大，我们用了材料和结构的双重优化，3D钢化液冷散热使CPU的整个核心降温可以达到15℃，比上一代提升50%。

谈5G发展

媒体：今年5G市场会有什么新的特点?比如像手机终端这一块，还有运营商以及手机企业的布局，会有什么样新的态势?

徐起：今年5G在中国市场会发展越来越快，基本上1500元以上的价位段，都已经完全切换到5G“频道”。今年全国的5G用户会大面积增长，尤其是T1到T3城市5G普及率应该是越来越高了，所以，会有大量的5G手机需求产生。

对于产品本身，各家都在积极通过芯片的提升、产品研发的提升、充电的提升等等，去做到更好的支撑。5G时代的到来，对于终端设备硬件本身的需求进一步增加。

另外，运营商在整个3G切4G、4G切5G里都扮演着非常重要的角色，今年也能看到，运营商也在逐步释放更优惠的政策给到消费者去更换5G产品，包括我们去年所发布的真我V3，近期发布的真我V11，这些产品都匹配了非常优质的运营商政策，可以进一步加快下沉市场5G的普及。